Marketing payback. Il contributo del marketing alla redditività dell'impresa

Marketing payback. Il contributo del marketing alla redditività dell'impresa

di Robert Shaw

In questo libro i due autori, Shaw e Merrick, trattano del rendimento del marketing: come misurarlo, come migliorarlo, come dimostrarlo. Con un approcio pratico e concreto, questo libro si propone di aiutare i manager e qualunque professionista di marketing a misurare le performance del marketing e a prendere decisioni giuste.